中化石油“牡丹花”新形象亮相川渝。中化石油川渝有限公司供圖

7月29日，中化石油南充川北形象授權(quán)站在南充市開業(yè)。作為中化石油川渝地區(qū)首座牡丹花形象“換新”站，本次開業(yè)營銷活動(dòng)持續(xù)探索線上+線下雙場景聯(lián)動(dòng)，線上融入視頻直播、廣播植入、微信廣告、分享獲券喚醒同城流量；線下則聚焦夏日油站消費(fèi)體驗(yàn)場景打造，專屬優(yōu)惠、花式體驗(yàn)、貼心服務(wù)多效合一精準(zhǔn)鎖定周邊用戶，有效激活長效復(fù)購率。

活動(dòng)期間持續(xù)吸引本地消費(fèi)者參與其中，油站活動(dòng)日均銷量14萬+升，新增會(huì)員客戶數(shù)兩千+，直播觀看人數(shù)7.5萬+，實(shí)現(xiàn)中化石油品牌本地引爆的同時(shí)快速提升油站銷售額，助力油站長效經(jīng)營。探查此次活動(dòng)成功的因素，得益于中化石油在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三方面優(yōu)勢的有效疊加，并結(jié)合實(shí)際市場需求精準(zhǔn)定制營銷，讓品牌形象授權(quán)站在短時(shí)間內(nèi)完成活動(dòng)“種草”到用戶“拔草”的全鏈路營銷。

實(shí)力彰顯，品牌影響力覆蓋全球

對于民營加油站而言，加盟合作品牌需在行業(yè)市場中擁有不可撼動(dòng)的市場地位，以確保油站加盟后長效持續(xù)的穩(wěn)健發(fā)展。中化石油作為中國中化旗下從事成品油銷售業(yè)務(wù)的專業(yè)公司，以及中化能源的終端銷售業(yè)務(wù)單元，擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力為合作伙伴提供全方位的支持與賦能。

中國中化是由中化集團(tuán)與中國化工集團(tuán)聯(lián)合重組而成，為國務(wù)院國資委監(jiān)管的國有重要骨干企業(yè)，全球員工22萬人，在全球超過150個(gè)國家和地區(qū)擁有生產(chǎn)基地和研發(fā)設(shè)施，以及完善的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。其業(yè)務(wù)范圍覆蓋生命科學(xué)、材料科學(xué)、基礎(chǔ)化工、環(huán)境科學(xué)、橡膠輪胎、機(jī)械裝備、城市運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)金融八大領(lǐng)域。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布顯示，中化品牌截至2021年已連續(xù)12次入圍《世界品牌500強(qiáng)》，并在入選的中國品牌中位列第29名。2022年，中化品牌以4129.78億元位列《中國500最具價(jià)值品牌》第七位。

強(qiáng)大的品牌支撐力與豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，中化石油目前已成長為中國前四大油品銷售力量，全面覆蓋華南、華東、華中、華北、西南和東北六大地區(qū)22個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），擁有27家專業(yè)公司和區(qū)域銷售公司，為油站運(yùn)營及發(fā)展保駕護(hù)航。

洞見趨勢，客戶體驗(yàn)全面賦能升級

當(dāng)前，全球能源產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，能源轉(zhuǎn)型、多元化、數(shù)字化變革加速推進(jìn)。面對日趨復(fù)雜的國際環(huán)境變化及日益加劇的成品油市場競爭，中化石油主動(dòng)求變求進(jìn)，積極推進(jìn)平臺戰(zhàn)略，以管服平臺和貿(mào)易平臺為抓手，做優(yōu)自營、做大平臺、做強(qiáng)服務(wù)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以開放引領(lǐng)合作共贏。

管服平臺作為加油站管理服務(wù)輸出的專業(yè)化平臺，業(yè)務(wù)涵蓋自營站、終端分銷、以及對形象授權(quán)站和社會(huì)站的服務(wù)輸出、對外部油品資源的代銷等。此外，管服平臺聚合打造線上與線下相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式，其中線上服務(wù)主要發(fā)揮平臺聚合效應(yīng)，以中化油管家、中化油生活、中化油達(dá)人、中化e動(dòng)力等APP的運(yùn)營為出口；線下服務(wù)主要依托傳統(tǒng)自營業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營、精準(zhǔn)式營銷、專業(yè)化服務(wù)，為油站與車主提供便捷化、個(gè)性化、數(shù)字化服務(wù)。

與此同時(shí)，在管服平臺持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展中，中化石油始終堅(jiān)持客戶至上原則，以客戶需求為源點(diǎn)，互利互惠為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)他贏即共贏的多層次化賦能合作。

在品牌賦能上，聚焦加油站消費(fèi)體驗(yàn)場景打造，除拓展修車、餐飲、O2O、代繳費(fèi)等綜合服務(wù)體驗(yàn)外，自有便利店品牌“頂優(yōu)”成熟的供應(yīng)鏈體系，豐富的商品種類，讓顧客輕松享受一站式購物體驗(yàn)；創(chuàng)新研發(fā)的“悅芯擎”勁擎品牌燃油，率先通過國內(nèi)CCF清潔燃油標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，讓駕駛更加“激情澎湃”。

在服務(wù)賦能上，中化石油提供全流程一站式終端分銷服務(wù)，配套中化e動(dòng)力油品營銷APP，為全國加油站、物流車隊(duì)、工礦企業(yè)等終端客戶提供一站式成品油供應(yīng)及配送服務(wù)。此外，為滿足油站個(gè)性化需求，中化石油提供專業(yè)化的油站管理服務(wù)輸出業(yè)務(wù)，推出“基礎(chǔ)管理服務(wù)+管服產(chǎn)品”的油站管理服務(wù)產(chǎn)品體系，服務(wù)細(xì)項(xiàng)包現(xiàn)場管理診斷、罐底水檢測、用戶增長解決方案、油品檢測等，實(shí)現(xiàn)對民營油站的綜合賦能。

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