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以“重馬”直播為引領(lǐng)的文體旅融合創(chuàng)新

2023年05月19日10:29 | 來源:人民網(wǎng)-四川頻道
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一、基本情況

重慶馬拉松(以下簡稱“重馬”)是國際田聯(lián)精英賽事、中國田協(xié)金牌賽事、中國馬拉松大滿貫賽事之一,是重慶名副其實的城市體育名片。自賽事創(chuàng)辦以來,其直播一直由央視體育頻道轉(zhuǎn)播團隊負責。

重慶廣播電視集團(總臺)文體娛樂頻道,自2016年開始逐步培養(yǎng)自身專業(yè)團隊,對標國際賽事轉(zhuǎn)播,積極探索以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作,于2018年起,拿下重馬直播重任,開創(chuàng)了國內(nèi)地方廣電團隊承制雙金馬拉松賽事直播之先河。

二、產(chǎn)業(yè)延展思考

體育產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè),尤其隨著全民健身興起,越來越多的資本進入體育市場。作為地方體育頻道,首先做好的是賽事直播轉(zhuǎn)播,這是我們的專業(yè)也是安身立命之本;其次,通過在體育圈層的影響力和公信力,聚焦優(yōu)勢項目,培育賽事品牌,參與青少年培訓,也是我們在體育產(chǎn)業(yè)上的嘗試。

三、做法成效

2018年重馬直播,內(nèi)容層面,重慶廣播電視集團(總臺)文體娛樂頻道以“體育搭臺、文旅唱戲、城市推廣”為內(nèi)核,沿著賽道做文章,提前制作18支VCR,讓馬拉松串起重慶的地標建筑、城市風光;深度挖掘跑友故事,比如與腫瘤斗爭10年的小伙子在完賽后對女友示愛、輪椅選手用雙手來丈量城市與賽道、6歲小姑娘在重馬賽道上渡過生日等等,傳遞社會正能量,讓馬拉松精神潛移默化。

首次重馬直播大獲成功,時段收視數(shù)據(jù)位居第一,新媒體點擊量過千萬次,廣電總局監(jiān)管中心收聽收看日報以“展示美麗生態(tài) 講述動人故事”作專題點評。

隨著2018重馬直播的帶動,重慶廣播電視集團(總臺)文體娛樂頻道以文旅體融合思維創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作的主業(yè)務(wù)模型開始全面開花——

承制了包括長江三峽國際馬拉松、重慶女子半程馬拉松、廣元紅色馬拉松、大足環(huán)龍水湖半程馬拉松、長嘉匯半程馬拉松、三星堆半程馬拉松等在內(nèi)的A級馬拉松賽事轉(zhuǎn)播30余場;

前往江蘇徐州,參加徐州馬拉松合作座談會;

涉足足球、籃球產(chǎn)業(yè),陸續(xù)開展央視“風云球王”五人制足球爭霸賽、江津“足球+旅游”高峰論壇、重慶市男子籃球超級聯(lián)賽等活動的全案運營和轉(zhuǎn)播、宣傳工作。

頻道體育轉(zhuǎn)播和體育賽事活動全案運營水準,在業(yè)界形成了首屈一指的口碑和影響力。

四、經(jīng)驗啟示

1.后起之秀也能后來居上

由于歷史原因,重慶廣電系統(tǒng)在一個較長的時期內(nèi)面臨著體育窗口的缺位,內(nèi)容創(chuàng)作單元力量缺失。重慶廣播電視集團(總臺)文體娛樂頻道半路出家(頻道前身為旅游頻道),專研內(nèi)功、專業(yè)立身,在前有(重慶)樂視體育、后有阿里體育的夾縫中殺出重圍,以真功夫、標桿水準得到肯定。這充分反應出,對于地方頻道來說,危機與機會并存。區(qū)域市場上體育窗口的缺位,是困境也是賽道,大資本專業(yè)體育機構(gòu)的包圍,大家既是對手也能成為朋友。當業(yè)務(wù)能力站穩(wěn)腳跟時,這些專業(yè)體育機構(gòu)也在主動尋求合作,為頻道拓寬了更大的市場。

2.文體旅融合思維為做好體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作帶來更多可能

在全民健身、體育強國的大背景下,體育不單單是一個專業(yè)運動,而是打造城市形象、賦能文旅消費,為城市引流的一大平臺。體育產(chǎn)業(yè)宣傳工作,也不再僅僅局限于專業(yè)性要求,更需要為其賦予更多的要素和資源,以文化、體育、旅游融合為思路,構(gòu)建起體育賽事與文旅融合發(fā)展的新模式,才能為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添更強大的生命力。

實施單位:重慶廣電集團(總臺)文體娛樂頻道

(責編:羅昱、高紅霞)

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