1月11日，第六屆IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會在成都舉行。大會現(xiàn)場，國際知名IP版權(quán)運營者、新興國產(chǎn)IP衍生產(chǎn)品操盤手等圍繞“現(xiàn)象級IP打造與運營”分享觀點。在他們看來，IP要“出圈”并無捷徑，更多是要耐住性子，在與用戶的交流中堅持品牌的價值觀。

　　2023年，科幻電影《流浪地球2》大火。電影上映后一周左右，由賽凡科幻空間發(fā)起官方授權(quán)的模型周邊眾籌項目眾籌金額就突破了1億元。

　　“我們在這個小眾賽道上已經(jīng)走了8年?！辟惙部苹每臻g創(chuàng)始人孫悅介紹，科幻IP衍生品創(chuàng)作在國內(nèi)屬于新興行業(yè)，沒有類似經(jīng)驗可以參考，“從0到1”跑通科幻衍生品的工業(yè)制作流程，團隊經(jīng)歷了不少“風浪”。

　　“主動出擊同樣重要，‘掌舵人’要判斷未來的用戶在哪里，去提前布局?！绷绨罴瘓F副總裁鄭小可認為，從近幾年IP授權(quán)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看，先后風行了卡牌、盲盒手辦乃至變形機甲等不同的產(chǎn)品形態(tài)，如果只是跟風而沒有提前布局，就會被動。“不僅要看準新產(chǎn)品的流行趨勢，還要看準細分賽道的規(guī)模，避免在狹窄賽道投入過量資源?！?/p>

　　“IP產(chǎn)品不只是一個簡單的擺件、掛件、襯衫，更要講好形象背后的故事，滿足用戶的功能性消費價值和情感消費價值?！眱?yōu)揚傳媒董事生顥結(jié)合所在企業(yè)的運營經(jīng)驗，提出不論是頭部IP、小眾IP還是新興IP，它們的生命力都是由用戶群體決定的?！霸谕瑯又谱魉疁氏?，如果能提供更多的情感價值，就有望讓消費者在情感消費上更多地投入其中?！?/p>

　　將視野放寬，來自國內(nèi)的IP要如何吸引海外用戶的關(guān)注？

　　系列動畫《伍六七》的出海經(jīng)歷吸引了與會嘉賓的關(guān)注?！段榱咧涤八廾?023年在海外知名流媒體平臺網(wǎng)飛上線。在該動畫出品人及制片人鄒沙沙看來，國產(chǎn)動漫IP出海傳播的一個關(guān)鍵策略是跨界聯(lián)動。

　　“伍六七”IP的橫向拓展包括積極參加北美地區(qū)知名動漫節(jié)會、開設(shè)聯(lián)名餐飲店、建立海外動漫衍生品體驗站點等?！安皇菃渭冏鲆粋€來自中國的劇集讓別人去看，IP的跨界聯(lián)動可以抵達海外用戶所處的不同場景，在他們身邊放大、傳播作品核心價值中最溫暖人心的元素?！编u沙沙介紹。（四川日報全媒體記者 鄭志浩 王晉朝）

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