今年春節(jié)，大家都有些什么新氣象、新變化？

2月19日，小紅書發(fā)布《2024小紅書春節(jié)煙火氣生活報(bào)告》，“上新”“煙火氣”成為過年生活關(guān)鍵詞。

90后、95后接過“過年主理人”的接力棒，上新“龍年龍氣年夜飯”；回家“爆改”爸媽和爺爺奶奶，為更新新氣象做一次努力；英歌舞、打鐵花、嬉魚燈、舞龍舞獅等傳統(tǒng)文化煥新出圈，參與和分享讓傳統(tǒng)文化更新活化，融入生活；拜年文案、財(cái)神壁紙和全家福拍照靈感成“新過年三件套”，蘊(yùn)含每一個普通人對擁抱“生活上新”的愿望與期待。

新一屆主理人“上新”年貨

龍年的年夜飯，首要即是有“龍”特色。今年，部分90后和95后成為過年主理人，在他們的“掌勺”下，年味兒在保留傳統(tǒng)同時(shí)，也更加新奇有趣。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，小紅書上“年夜飯”相關(guān)筆記發(fā)布總數(shù)近500萬篇，同比去年增長了140%。“龍里龍氣年夜飯”的話題閱讀量超過1億，砂糖橘、黃瓜片擺成的龍?jiān)煨推幢P，龍形狀的松鼠鱖魚，芝麻菠菜龍……社交平臺上掀起了一股“龍味大賞”風(fēng)。

博主、全職媽媽@豆包媽媽小珊提前3個月就開始構(gòu)思起了“龍年剪紙切片餅干”。

看似只是紅、白兩色的傳統(tǒng)面團(tuán)原料，但要想讓餅干呈現(xiàn)出剪紙圖案，其制作過程絕不簡單。博主先用制圖軟件對龍形剪紙圖案中的每一個元素進(jìn)行大小和位置的精確計(jì)算，光是圍繞龍形就拆解出110多塊素材。這意味著每個小小的圖案單元，都需要制作成單獨(dú)的“面條”形狀，最后再進(jìn)行組裝、切片。從制圖、做面團(tuán)、切分、制作全流程跑下來，需要5天時(shí)間。

“龍是所有中國人的文化自信，做龍剪紙餅干也是對女兒的言傳身教?！边^年期間，制作餅干的視頻在小紅書發(fā)布后，獲得了超12萬點(diǎn)贊、超260萬次播放，網(wǎng)友笑稱@豆包媽媽小珊為“餅干界院士”。

《報(bào)告》顯示，今年春節(jié)，拜年文案、財(cái)神壁紙、全家福拍照靈感成為備受歡迎的“新過年三件套”。超過3500萬人在搜“拜年文案”，送出自己真摯的祝福；接近1500萬人在搜“財(cái)神壁紙”，換手機(jī)屏保，滿足祈福儀式感；搜“全家?！钡娜藬?shù)超過500萬人，一家人聚在一起，讓全家福拍得更有儀式感。

今年新春，時(shí)尚博主@HELLO我是沱沱，和媽媽一起翻拍了小時(shí)候的過年照，從服飾到動作100%還原?！懊繌堈掌澈?，雖然是普通的家庭故事，但總有一種懷舊的溫馨感?！?/p>

用“爆改”去更新一次生活

春節(jié)期間，“爆改”在成為出圈“新年景”。數(shù)據(jù)顯示，從大年三十到初七，“爆改”相關(guān)筆記發(fā)布量近100萬篇，“爆改妝容”“爆改爸媽、爺爺奶奶”“爆改新中式”“爆改各地省服”關(guān)注度居高不下，作品也層出不窮。

時(shí)尚博主、90后海南小伙@龍龍不時(shí)尚，長期以來聚焦少數(shù)民族服飾、非遺文化和鄉(xiāng)村創(chuàng)作。這次春節(jié)回鄉(xiāng)，他決定給自己年過八旬的奶奶完成一次時(shí)尚主題新春“爆改”。

在服飾的選擇上，他避開了傳統(tǒng)的大紅色喜慶服飾，選擇了上衣新中式加國風(fēng)褲子褲裙的組合。“奶奶常年干農(nóng)活臉上曬得黝黑，堆滿了皺紋，我不想破壞這種歲月的質(zhì)感，沒用啥化妝品，只稍微涂了點(diǎn)口紅?！本驮诶霞业奶镩g，他開始了“爆改”大片拍攝。

“我們希望讓大家看到各地省服不同的可能性?！辈┲鰼Soooso等4個00后，選擇在春節(jié)期間“爆改”自己的家鄉(xiāng)省服。湖南、東北、浙江滬……從設(shè)計(jì)手稿開始，到服裝成衣制作，他們在一周內(nèi)完成了約40次的迭代，視頻發(fā)布后吸引了超過80萬網(wǎng)友的圍觀。

煙火氣生活滿溢傳統(tǒng)之美

春節(jié)期間，小紅書旅游類相關(guān)筆記，同比去年增長近70%。雍和宮、景德鎮(zhèn)、地壇、迪士尼、環(huán)球影城成為春節(jié)期間最受歡迎的前5大景點(diǎn)。

其中，大量傳統(tǒng)非遺活動出圈?！秷?bào)告》顯示，嬉魚燈筆記發(fā)布量增加2倍，逛廟會筆記發(fā)布量增長2倍，英歌舞筆記發(fā)布量增長7倍，打鐵花筆記發(fā)布量增長14倍，舞龍舞獅筆記發(fā)布量增加19倍。

90后設(shè)計(jì)師@張大強(qiáng)的白日夢，把漢字“活字印刷術(shù)”背到上海街頭。他打造了一個重達(dá)60斤的巨型裝置：把新年祝福設(shè)計(jì)成一個個獨(dú)立的盒子，像盲盒抽屜一樣，路人可以隨機(jī)抽取并印刷。

“每個潮汕小孩都有一個英歌夢”，博主、潮汕女孩@予小凱_提前兩個月返鄉(xiāng)學(xué)習(xí)英歌舞，并成功被選入當(dāng)?shù)卮汗?jié)英歌舞表演隊(duì)伍，成為72人隊(duì)伍里唯一一個女孩。@予小凱_說：“這是我離家鄉(xiāng)文化最近的一次，文化會傳承下去，也會用更包容的方式鼓勵著我們。”

春節(jié)里，廣東普寧、湖南瀏陽、安徽瞻淇、北京地壇、南京珍珠泉、廣東江門等地，成為網(wǎng)友們“種草”“打卡”傳統(tǒng)年俗的首選目的地。

文/記者 陳斯

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