車(chē)票秒光、門(mén)票售罄、酒店訂滿(mǎn)……這是今年“五一”假期成都旅游市場(chǎng)的“關(guān)鍵詞”。在5天的假期內(nèi)，成都游客熱情高漲，不少景區(qū)進(jìn)入“人海模式”，甚至有網(wǎng)友在春熙路喊出“感覺(jué)來(lái)了一億人”。

　　這個(gè)“五一”假期到底有多“火”，文旅消費(fèi)到底有多“旺”？攜程、飛豬、去哪兒、同程旅行等多家線上OTA平臺(tái)發(fā)布的“五一”出游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年“五一”全國(guó)各地游客接待量迎來(lái)高峰，熱門(mén)城市酒店、機(jī)票預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)。從熱門(mén)目的地看，北京、上海、杭州、成都、重慶“熱”度居全國(guó)前五。假期首日，在同程旅行平臺(tái)上，成都酒店預(yù)訂熱度居全國(guó)首位。在飛豬平臺(tái)上，以成都為主的四川旅游預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。

　　假期向來(lái)是觀察消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的一個(gè)窗口。無(wú)論是博物館一票難求，還是旅游景點(diǎn)預(yù)約爆滿(mǎn)，都為假日消費(fèi)“春意濃”刻畫(huà)了生動(dòng)注腳，充分展現(xiàn)出文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁活力。

　　“像成都人一樣生活”

　　“這個(gè)假期的朋友圈，一部分在逛世園會(huì)，一部分在看湯尤杯，還有一部分在露營(yíng)、看演唱會(huì)、逛古鎮(zhèn)……”這個(gè)“五一”假期，成都市民劉陽(yáng)發(fā)出感慨。

　　游客中，有八旬老人結(jié)伴來(lái)成都看世園會(huì)，領(lǐng)略不同城市的繁華之美；也有從遼寧來(lái)的一家三口，連看4天成都2024湯尤杯比賽；還有來(lái)自印尼的外國(guó)友人蘇哈多專(zhuān)門(mén)來(lái)看湯尤杯，間隙去了寬窄巷子、錦里等熱門(mén)景點(diǎn)：“像成都人一樣生活，感受這座城市的松弛感。”

　　蜂擁而至的游客讓成都各景區(qū)景點(diǎn)熱度高漲。從假期首日起，成都博物館、四川省科技館、成都科幻館的線上門(mén)票預(yù)約顯示，三日內(nèi)的參觀名額已預(yù)約滿(mǎn)額；成都大熊貓繁育研究基地、熊貓谷四日內(nèi)的門(mén)票已售罄……

　　在OTA平臺(tái)上，成都的熱度更為凸顯。同程旅行發(fā)布的“五一”假期首日旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，成都成為國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市。攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”假期，最熱門(mén)的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶等。飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報(bào)》顯示，成都位列全國(guó)旅游流量擔(dān)當(dāng)城市前五位。

　　需求旺盛，得有高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品服務(wù)供給承接。今年“五一”假期開(kāi)啟前，成都就在消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)服務(wù)上下足了功夫：比如，成都世園會(huì)主會(huì)場(chǎng)策劃推出超400場(chǎng)特色活動(dòng)，“成都主題周”推出的6場(chǎng)“遇見(jiàn)世園”主題活動(dòng)，還有夜間水幕燈光秀在絳霞湖臨湖劇場(chǎng)上演。

　　此外，“寵客服務(wù)”得到游客“點(diǎn)贊”，成都博物館每日觀眾限流調(diào)整至20000人次，成都美術(shù)館開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)至21:30，以供更多游客觀展，都江堰景區(qū)在多個(gè)點(diǎn)位安排漢服導(dǎo)游為游客講解“都江堰”背后的歷史故事和古人智慧。

　　解鎖新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景

　　今年“五一”假期，新老“網(wǎng)紅”城市均有亮眼表現(xiàn)，一系列文旅融合精品不斷“上新”，打開(kāi)了新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的新空間。以成都為例，公園露營(yíng)、戶(hù)外徒步等綠色“洗眼”之旅，逛博物館、欣賞非遺技藝的古風(fēng)文化之旅，追逐音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的文藝之旅等是熱門(mén)關(guān)鍵詞。來(lái)自廣東的林菁菁和朋友在成都朋友的“安利”下來(lái)成都體驗(yàn)簪花。來(lái)自成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示，到洛帶古鎮(zhèn)“簪花”掀起熱潮，吸引眾多國(guó)內(nèi)外游客，客家非遺展演接連上演，響簧表演、民俗演出等民俗活動(dòng)開(kāi)展，三天累計(jì)接待24.6萬(wàn)名游客。安仁古鎮(zhèn)“第十二屆穿上旗袍去安仁”活動(dòng)5月1日正式啟幕，吸引了21.9萬(wàn)游客漫步其中。街子古鎮(zhèn)推出2024鄉(xiāng)村音樂(lè)季和家庭農(nóng)場(chǎng)采摘體驗(yàn)季等活動(dòng)，吸引21.2萬(wàn)游客體驗(yàn)休閑生活。

　　在潮流感和煙火氣完美融合的玉林西路，“玉林路民謠音樂(lè)季”氛圍熱鬧非凡；融合國(guó)潮文化與青年原創(chuàng)力的“趕潮·東市JOIN IN THE FUN”活動(dòng)，涵蓋“音樂(lè)+市集+展覽+戲劇”等沉浸式內(nèi)容，備受年輕客群喜愛(ài)，帶動(dòng)成都傳媒集團(tuán)東郊記憶接待游客超14萬(wàn)人次；趣味十足的“興隆微世運(yùn)”皮劃艇迷你馬拉松挑戰(zhàn)賽吸引到眾多“弄潮兒”們前去體驗(yàn)皮劃艇“劃水”、踏上槳板做瑜伽等多種新玩法。

　　業(yè)內(nèi)人士分析：

　　文旅消費(fèi)新空間、

　　新潛力不斷釋放

　　一系列新潮玩法，讓文旅消費(fèi)潛力不斷釋放。飛豬數(shù)據(jù)顯示，從人均預(yù)訂量看，今年“五一”同比去年增長(zhǎng)了12%，用車(chē)、酒店、線路游等服務(wù)人均預(yù)訂量增幅明顯，線路游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約三成，其中既含機(jī)票和酒店權(quán)益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預(yù)訂量大增超2倍。人均消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)19%，其中高星級(jí)品牌酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約兩成。

　　這些新潮玩法到底能帶動(dòng)多大消費(fèi)潛力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元；以此計(jì)算，小眾網(wǎng)紅城市通過(guò)游客“打卡”拉動(dòng)整體消費(fèi)放大近20倍。此外，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，度假型酒店、特色民宿假期期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)去年增加1.3倍。據(jù)成都市文廣旅局統(tǒng)計(jì)，在系列精彩文化活動(dòng)帶動(dòng)下，全市A級(jí)景區(qū)客流持續(xù)維持高位水平，僅假日前三天，全市A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客424.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入4779.7萬(wàn)元，均超過(guò)去年同期水平。

　　“節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了縣域旅游流行為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新增量這一觀點(diǎn)。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，游客追求更松弛和更具性?xún)r(jià)比。同時(shí)，攜程研究院認(rèn)為，可以預(yù)期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，隨著旅游市場(chǎng)的下沉趨勢(shì)及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗(yàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量，“一二線目的地如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，持續(xù)增強(qiáng)吸引力，三四線及縣域市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)暴漲的客流，速度降下來(lái)、質(zhì)量提上去將是未來(lái)一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主旋律。”（成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴）

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