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“旅游+”點燃夏日文旅 消費市場釋放火熱活力

王紹紹
2024年06月06日09:49 | 來源:人民網(wǎng)
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原標(biāo)題:“旅游+”點燃夏日文旅 消費市場釋放火熱活力

  打卡博物館“網(wǎng)紅展覽”,沉浸式觀看劇場演出,穿著漢服去旅游,戶外露營享受美食與自由……盛夏風(fēng)光明麗燦爛,正是出行游覽的黃金時節(jié)。這個夏天,各地文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃的“夏日活力”,新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮,為居民和游客提供了更加多樣的休閑娛樂,釋放了巨大的消費潛力,為夏日經(jīng)濟(jì)注入了發(fā)展動能。

  今年以來,我國旅游市場持續(xù)火熱,帶動消費潛能不斷釋放。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果,2024年一季度,國內(nèi)出游人次14.19億,比上年同期增加2.03億,同比增長16.7%。國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元,比上年增加0.22萬億元,同比增長17.0%。分析人士指出,今年一季度,我國文旅經(jīng)濟(jì)運行良好,文旅市場迎來首季“開門紅”,從需求側(cè)的火熱消費,到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,多重數(shù)據(jù)折射出我國內(nèi)需的強(qiáng)勁韌性和深厚潛力。

  藍(lán)天流云下,草木蔥郁,牛羊成群,哈薩克族少年馳騁草原……近日,隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播,新疆阿勒泰地區(qū)的旅游熱度再次推高。飛豬數(shù)據(jù)顯示,自5月7日電視劇開播以來,阿勒泰旅游搜索熱度增長超5倍,飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超50%,租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長近1倍。當(dāng)?shù)剡€原劇中張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場等“打卡”景點,賽馬、自行車賽、民間音樂會、草原舞會、滑雪等一批線下活動也被納入文旅項目。

  從《去有風(fēng)的地方》到《我的阿勒泰》,“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn),文旅融合的故事不斷“上新”,“跟著影視劇去旅行”成為了Z世代年輕人的出行新時尚。近年來,影視劇、演唱會、音樂節(jié)等正成為文旅市場新的增長點,激發(fā)消費全新活力,帶動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  “以文塑旅、以旅彰文,‘詩和遠(yuǎn)方’已經(jīng)真正成為了美好生活的重要組成部分。”中國旅游研究院院長戴斌表示,能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景,將會繼續(xù)受到廣大游客的追捧。文化和旅游要在更深層次、更廣范圍融合發(fā)展,使文化成為推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要要素,讓旅游成為建設(shè)文化的重要力量。

  隨著夏日演出市場旺季來臨,演唱會、音樂節(jié)、歌舞劇等熱門演出呈現(xiàn)“一票難求”的火熱場景。4月,周杰倫杭州演唱會吸引外地游客472.2萬人次;5月初,貴陽路邊音樂會線下累計接待游客31萬人次……今年夏天,不少年輕人選擇“為一場演出奔赴一座城市”,將觀看演出和就地旅游結(jié)合起來,實現(xiàn)“一座城市,兩種體驗”的深度游覽。

  在浙江紹興,為期兩天的西施音樂節(jié)順利收官,次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團(tuán)圓餅、糖醋餃等當(dāng)?shù)靥厣朗充N量激增,西施故里旅游區(qū)、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地;在山西太原,兩場大型演唱會吸引不少外地歌迷前來觀看,歌手在演唱會上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié),點亮特色“城市名片”……如今,看演出不再是“特種兵式旅游”的代名詞,休閑娛樂消費的“軟需求”廣受年輕人的認(rèn)同。

  “從‘引客’到‘留客’,‘演出+旅游’還需要久久為功?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,一方面要促進(jìn)文化消費與旅游消費融合,做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級,發(fā)展“體驗經(jīng)濟(jì)”;另一方面,也要通過舉辦演出加強(qiáng)對在地文化和景區(qū)的傳播,塑造地方文旅新品牌,演出市場的持續(xù)火熱,將會為城市文旅帶來更多新可能。

(責(zé)編:袁菡苓、高紅霞)

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