北京三里屯太古里中心，絲芙蘭店內進口美妝產品琳瑯滿目，“618”活動海報醒目。 　　本報記者 孔德晨攝

　　京東“618”購物節(jié)開啟頭4個小時，同比增長超5倍的品牌超過1萬個，其中包括多個海外品牌；天貓國際“618”開賣4小時，1497個進口品牌成交翻倍，包括342個新品牌……如今，“618”購物節(jié)不僅在中國國內備受關注，更吸引了來自全球的品牌，各國企業(yè)紛紛通過參加這一購物節(jié)，吸引中國消費者、擴大在中國市場影響力。

　　

　　進口品牌備足貨對接消費熱潮

　　今年“618”，你買啥？

　　被問及這個問題，不少消費者給記者展示了他們的購物車：手機、電腦、美容儀、相機鏡頭、魚油、游戲機……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機，京東商城日常價格將近5000元，‘618’補貼價降了1500元左右，感覺可以下手了?！逼綍r愛玩主機游戲的深圳男生張嘉偉對記者說，“在大促開始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車里的商品已降價，趁著‘618’入手這類進口數(shù)碼大件，優(yōu)惠力度大、價格劃算，是周圍很多朋友的選擇?！?/p>

　　北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴?！斑@個牌子是我在英國留學時常買的，今年在國內購買，原價1000多元，‘618’活動只用800元就可以買到?！蓖跽衍舱f。

　　“今年‘618’，天貓上新了342個進口新品牌，表現(xiàn)良好?！碧熵垏H有關負責人告訴記者，進口化妝品、保健品等進口主流趨勢品牌為“618”做好了充足準備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品，其中120萬件為進口新品；比利時保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油，專門為天貓消費者準備1萬件天貓首發(fā)新品和16萬活動贈品，已全部空運至保稅倉。

　　隨著影響力擴大，“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來。

　　在順電北京三里屯太古里中心店，消費者王先生正在選購一臺索尼相機?！暗陠T告訴我，‘618’大促期間全店滿3000減100，所以我就來看看有沒有新款的相機或者鏡頭可以購買?！表橂姷陠T對記者介紹：“店內近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森、索尼、蘋果、博世等，一些大件產品如吹風機、烘干機、吸塵器、耳機等產品都有不同程度的降價，疊加店內滿減，優(yōu)惠力度相當大?！?/p>

　　不遠處的絲芙蘭美妝店門口，一張寫有“全場五折起”的海報吸引不少消費者進店選購。“除了個別品牌不參與‘618’活動外，其他任意產品滿三件打八折，滿四件打七五折。”絲芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動，“店內還新進駐了一些知名海外美妝品牌，很受消費者好評。這段時間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會員卡?！?/p>

　　“今年以來，國家出臺了一系列促消費政策措施，有效推動消費市場持續(xù)回升向好，消費潛力加速釋放。”中國國際發(fā)展知識中心副主任魏際剛對記者說，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車’中看出消費趨勢的變化。其中最明顯的是進口產品銷量增加，如進口化妝品、保健品、運動用品等。這折射出消費發(fā)展的新態(tài)勢，彰顯了消費增長的新動能，更是中國不斷擴大進口的直接體現(xiàn)?！?/p>

　　保健品受青睞，復古風潮成亮點

　　今年“618”大促中，有哪些進口產品受歡迎？

　　進口保健營養(yǎng)品頗受消費者青睞。天貓國際有關負責人介紹，來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重，營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道，魚油及深海磷蝦油類產品是增速最快的保健類目。“5月20日晚開賣4小時，魚油品類整體銷量突破5331萬，同比增長162%。”他說。

　　高端酒品、進口奢侈品增長明顯?！敖衲赀M口品類中，酒水增長趨勢明顯。開賣1小時，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當天增長30倍，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時增速超400%。天貓國際上，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍。”天貓國際有關負責人對記者說，一些消費者趁大促之機買名牌包袋，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價格補貼，以NEVERFULL為例，補貼后價格10699元，并可使用88VIP大額券?！?/p>

　　“復古”風潮席卷消費群體，成為今年“618”購物節(jié)的新亮點?！拔易罱矚g購買一些CCD相機，這類復古風相機拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質感，風格獨樹一幟?！逼綍r愛研究攝影的北京姑娘小李說，“今年‘618’我買了兩臺日式相機?！备鶕?jù)天貓國際數(shù)據(jù)，“618”開賣4小時，進口數(shù)碼相機品類整體增速翻倍，復古風格強烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍。此外，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備，在天貓國際增勢明顯，成交增速達518%；進口音樂CD、DVD品類整體成交增速達248%。

　　“運動”仍然是進口消費不容忽視的主題。徒步登山、騎行和水運動是戶外運動領域的三大新興消費趨勢。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，今年“618”進口自行車相關配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%。Lululemon、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance、ARC’TERYX始祖鳥、Osprey成為增速最快的進口運動品牌。

　　商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣介紹，海外市場跨境電商在過去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展，預計2025年將達到約7.4萬億美元的規(guī)模?！皬牡貐^(qū)來看，東南亞、拉丁美洲、中東非、印度、韓國等市場都保持了線上銷售領域的快速增長?！倍艊颊f，“日本、韓國、美國是中國進口的主要國家，品類上有化妝品、服裝、鞋帽等，美國、東南亞等是中國出口的主要市場，產品品類結構不斷優(yōu)化，高科技產品持續(xù)增長。”

　　豐富、優(yōu)化國內供給

　　“618”大促期間，為應對高漲的跨境電商消費需求，平臺企業(yè)如何保障運力？

　　今年“618”大促開始前，淘寶天貓、京東、唯品會等平臺相繼宣布取消沿用了10多年的預售機制?！斑@是今年最大的變化。往年通過預售模式，商家可以提前掌握售賣情況科學備貨，物流快遞企業(yè)也可以預測單量情況，提前準備倉配資源。再加上海外‘618’疊加歐洲杯，將給中國跨境商家?guī)硪徊ㄓ唵胃叻??！蔽弘H剛說，“可以說，這是對物流快遞企業(yè)的一次考驗?！?/p>

　　菜鳥國際快遞有關負責人告訴記者，通過AI技術，菜鳥會每日更新預測單量數(shù)據(jù)，預測幾大核心經(jīng)濟帶包裹體量呈爆發(fā)式增長，提前大規(guī)模加開直發(fā)線路，繞過分撥。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間菜鳥速遞全網(wǎng)包裹流轉節(jié)點較日常出現(xiàn)了下降，這既降低分撥操作成本，也加速了包裹流轉。此外，菜鳥還聯(lián)合速賣通宣布杭州、惠州、東莞等30多個優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國，以滿足跨境電商物流高速運轉需求。

　　擴大進口消費，是促消費的重要一環(huán)。

　　魏際剛認為，可從兩方面分析中國擴大進口的重要性。

　　“從國際視角來看，中國擴大進口為世界各國提供了廣闊機遇，有利于世界各國分享中國大市場、推進經(jīng)濟增長，從而維護中國與其他國家的國際關系。”魏際剛說，“從中國自身來看，一方面，擴大進口對于構建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用，優(yōu)質產品和服務進口對于中國經(jīng)濟高質量發(fā)展以及人民高品質生活是十分必要的；另一方面，擴大進口對加快建設貿易強國也是很重要的，建設貿易強國不僅需要繼續(xù)擴大進口規(guī)模，而且要優(yōu)化進口結構，提升消費品尤其是高端產品的進口占比?！?/p>

　　如何利用進口手段優(yōu)化國內供給結構、提升國內經(jīng)濟運行效率？

　　“我們既需要注重進口和出口的平衡，也要兼顧國內循環(huán)和國際循環(huán)的平衡，還要重視不同種類產品生產和供給的平衡?！蔽弘H剛說，“中間品、資本品在國內國際雙循環(huán)、供應鏈穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用，因此，不僅要強調消費品的進口，也要關注中間品、資本品的進口情況。”

　　魏際剛建議，中國的進口準入開放應更加多元化，可直接影響進口規(guī)模和進口結構。“當前我國的市場準入尤其是消費品準入相對較嚴格，如果擴大準入，能夠更好滿足人們生活的消費需求，開放多元的進口也能促進經(jīng)濟增長?！蔽弘H剛說。

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