前段時間，“city”梗洗腦式躥紅?？此埔痪浜唵蔚摹爸杏⒒齑睢苯M合詞，卻意外成為一個網(wǎng)絡(luò)熱梗、一種新的表達(dá)方式，它既是城市化、洋氣、新穎、刺激的代名詞，也是開心、喜悅、震撼的表達(dá)詞，彰顯出中國城市發(fā)展的獨特魅力。

一

今年6月，一名外國博主在發(fā)布的中國旅游短視頻中常用“city不city”作為開頭，由于句式中英混搭且語調(diào)魔性洗腦，吸引大量網(wǎng)友模仿，不少知名藝人、綜藝節(jié)目紛紛加入玩梗行列，讓這股風(fēng)潮從旅游打卡還延伸到時尚穿搭、日常生活等多個領(lǐng)域。

在流量熱潮下，抓住吸引和留住人們腳步的“密碼”，亦是一座城市“City不City”的關(guān)鍵。它印證著中國這個東方國度與世界前所未有地緊密相連、深度融合，也必將吸引更多來自世界各地的客人。

二

“City不City”熱梗背后，一座城市如何搶抓流量，做好營銷，吸引更多人來感知“City”，筆者認(rèn)為成都龍泉驛可從這些方面入手。

塑造城市品牌，讓City更City。如果把偌大的城市當(dāng)成一件商品，那么城市營銷就是要盡可能找尋這件商品的賣點，并且用大眾化手段成體系地傳播出去。那龍泉驛該是怎樣的City？

東安湖公園 馮臘供圖

“后大運”時代，龍泉驛正依托應(yīng)“運”而生的東安湖活力城，以一域帶動全域，打造消費新地標(biāo)、娛購新風(fēng)尚，建設(shè)山水人城和諧相融的開放時尚活力新城。坐擁1600畝東安湖碧波，攬盡湖光山色，倒映一場三館……不斷完善的配套，讓東安湖的生活品質(zhì)、幸福指數(shù)持續(xù)提升，也成為更多人安放居家夢想的選擇。目前，東安湖活力城片區(qū)已聚集華潤、龍湖、保利、華僑城、新希望等眾多品牌開發(fā)商，成為宜居宜業(yè)龍泉驛的新名片。

不僅是市民游客，許多企業(yè)家也將目光放在了這片“活力”之城，越來越多的的文化旅游項目、企業(yè)落戶龍泉驛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兩年多來，東安湖國際旅游度假區(qū)已成功引入優(yōu)質(zhì)商家57家，呈現(xiàn)消費場景51處，保障體育賽事200余場，舉辦主題活動200余場，服務(wù)游客1300萬人次?；鸨难菟囀袌?，家門口的音樂盛會，讓龍泉驛這座幸福之城更加驚艷動人。

商業(yè)空間是城市景觀的重要組成部分，今天的龍泉驛，不僅有龍湖天街、吾悅廣場、萬達(dá)廣場、世茂廣場等重點商業(yè)綜合體提檔升級，加速成勢的杉杉奧萊也將承載起人們的“安逸生活”。

有山有水、亦商亦旅、宜居宜業(yè)，既能承載提升能級品質(zhì)的城市理想，又綻放著山水人城和諧相融的美好生活……這是這座城與其他地方區(qū)別開來的顯著標(biāo)簽。塑造城市品牌，龍泉驛有更廣闊的天地。

創(chuàng)新營銷手段，讓City更fashion。傳統(tǒng)的城市宣傳模式已日漸式微，不再能打動受眾。在今天的城市營銷競技場上，既要比“真刀真槍”，還要爭流量資源，比誰的營銷策劃最有新意、推廣手段最富效果。

“City不City”通過幽默調(diào)侃的方式，觸動了人們對于城市生活的向往，這種情感共鳴是城市營銷中不可或缺的元素。城市營銷應(yīng)深入挖掘城市的文化內(nèi)涵和獨特魅力，通過情感化的故事和場景，與受眾建立深層次的連接。新鮮感的制造必不可少，可以把最潮流、最新穎的創(chuàng)意點子融入滲透城市營銷中，在碰撞中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

東安湖銀沙灘 龍泉驛區(qū)委宣傳部供圖

剛剛過去的第37屆大眾電影百花獎，作為舉辦地的成都星光璀璨，成功吸引了全國乃至全球的目光。我們的城市營銷可以此為鑒，通過各類活動的舉辦推廣城市品牌，同時，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的力量，以國際化的視野、立體化的平臺，實現(xiàn)區(qū)域的借勢出圈。

比如，在成都“賽事名城”日益崛起的今天，在即將舉辦世運會的背景下，龍泉驛更要利用國際賽事的影響力繼續(xù)做好對外形象提升，也可聚焦汽車產(chǎn)業(yè)、公園城市等主題，精心策劃舉辦主題論壇、音樂節(jié)會、文化博覽、時尚展演等活動。此外，還可依托當(dāng)前爆火的東安湖“演藝經(jīng)濟”，將“演唱會”轉(zhuǎn)化成休閑、娛樂、消費的更多可能。

再比如，當(dāng)公園城市讓市民生活方式有了新變化，“到龍泉山騎行露營、夜覽星空、朝觀日出、遠(yuǎn)眺雪山、近賞云瀑”一躍成為市民追捧的新時尚?？勺プ∵@一契機，做優(yōu)民宿、露營、攝影、文創(chuàng)等特色業(yè)態(tài)，提供內(nèi)涵更加豐富的沉浸式體驗，使之成為城市營銷的新亮點。

服務(wù)政策發(fā)力，讓Travel更easy。城市營銷意味著競爭，也必然會給城市管理帶來挑戰(zhàn)，其落腳點是提供優(yōu)質(zhì)的城市體驗。首先，需要不斷完善交通、住宿、餐飲、娛樂等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過提升城市的便捷性和舒適度，吸引更多的游客和投資者。

龍泉驛城區(qū) 唐健攝

與此同時，越來越多的消費場景塑造也應(yīng)當(dāng)以“加速度”推進(jìn)?？梢劳鞋F(xiàn)代城區(qū)顏值、公園城市品質(zhì)、美好生活品味，營造好美食、購物、體驗、音樂演繹、汽車競技等消費場景，塑造有龍泉驛特點的消費IP，打造最佳觀鳥勝地、最佳雪山觀景平臺、最佳城市夜景觀賞平臺等消費場景。

政府在城市營銷中一如既往發(fā)揮著重要作用?？杉訌娕c國際旅游市場的合作與交流，出臺相關(guān)政策扶持城市旅游業(yè)的發(fā)展，包括稅收優(yōu)惠、資金補貼、項目扶持等方面；同時，加強旅游市場的監(jiān)管和管理，優(yōu)化旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加便捷和舒適的旅游體驗。

“點燃”消費市場，也少不了政策助力?？蛇M(jìn)一步將體育賽事消費、演藝經(jīng)濟消費和旅游消費融合，持續(xù)推動“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”成為旅游新時尚。同時，可聯(lián)合酒店住宿、餐飲美食、娛樂購物等行業(yè)發(fā)放“文旅大禮包”，鼓勵制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠、文旅消費券、滿減優(yōu)惠等多樣化惠民舉措，降低游客消費門檻，激發(fā)消費熱情。政府還當(dāng)推動新增國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，為游客提供更多高質(zhì)量的旅游目的地選擇。

城市營銷不是“平地起高樓”，而是要借力城市的個性特質(zhì)，轉(zhuǎn)化為讓人過目不忘的城市標(biāo)識。緊跟潮流、精準(zhǔn)發(fā)力、提升品質(zhì)、做優(yōu)服務(wù)，從“city不city”發(fā)散開去，筆者希望龍泉驛這座城市真正地“活起來”和“火起來”。

期待有一天，大家來到龍泉驛都會由衷感慨一句“龍泉驛，好city！”

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