“跟著微短劇去旅行”正成為時下新熱點。今年國慶假期，四川“假日經(jīng)濟”活力十足，多點開花，亮點紛呈。據(jù)四川省文化和旅游廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全省共接待游客5531.80萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額348.37億元，按可比口徑計算，同比分別增長11.09%和9.48%。全省納入統(tǒng)計的890家A級旅游景區(qū)，共接待游客3987.31萬人次、實現(xiàn)門票收入4.18億元，同比分別增長21.21%和7.73%。在推動文旅跨界深融合、廣融合之下，更多個性化、場景化的目的地正脫穎而出，諸如“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著音樂去旅行”“跟著微短劇去旅行”等新體驗，給更多地區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶來機遇。

　　自今年初廣電總局出臺“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，全國各廣電局策劃出一批創(chuàng)意新穎的微短劇。在10月發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目中，有5部“四川造”微短劇作品入選。這些作品積極探索“微短劇+文旅”，以小切口、微傳播賦能四川文旅融合，以“微短劇+”推動實現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”。

　　立足地域文化資源

　　賦予“熱賽道”新內(nèi)容

　　微短劇憑借精煉的敘事、緊湊的節(jié)奏以及便捷的移動端觀看體驗，迅速俘獲了廣大觀眾的心。自豎屏微短劇爆火，“微短劇+文旅”的新型文旅推廣模式，吸引著越來越多的四川文旅企業(yè)和影視企業(yè)入局，并接連推出川味濃郁的好作品。

　　四川觀察推出的《子曰》系列微短劇，將中國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代社會背景，每集圍繞一句反映孔子思想理念的“子曰”，講述一個溫情故事。小人物的溫暖“樂”活，展現(xiàn)了中國人的美好生活，也傳遞了中國傳統(tǒng)文化歷久彌新的價值。該劇通過對普通人的刻畫，完成對國學(xué)經(jīng)典深入淺出的具象化解讀，在海外平臺播放量超220萬。

　　爆款微短劇《逃出大英博物館》，主創(chuàng)主演之一“煎餅果仔”（本名張家俊），是四川傳媒學(xué)院電影學(xué)院2018級畢業(yè)生。該劇講述了一盞從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，化身成一個可愛的女孩，偶遇一名在海外工作的中國媒體人，隨后兩人共同踏上歸家之路的故事。其上線播出后，迅速登上各大社交平臺的熱搜，全網(wǎng)曝光量超27億。還被中國電影頻道的《中國電影報道》評為“小短劇也有大情懷”。

　　“相較于傳統(tǒng)影視劇，微短劇憑借傳播速度快、覆蓋面廣及互動性強等特點，已快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容領(lǐng)域的新賽道?！彼拇ㄊV電學(xué)會相關(guān)專家表示。

　　微短劇《我的歸途有風(fēng)》是大熱劇集《去有風(fēng)的地方》的衍生劇，講述28歲的北漂許有風(fēng)為完成競爭對手的遺愿，回到家鄉(xiāng)四川樂山，結(jié)識了非遺川菜傳承人謝歸途的故事。今年2月該劇播出后，極大激發(fā)觀眾對樂山美食的熱愛，同時將地域熱度轉(zhuǎn)化為消費熱度?！熬拖瘛度ビ酗L(fēng)的地方》成功帶動大理旅游熱，《我的歸途有風(fēng)》也有望成為‘文旅+微短劇’創(chuàng)作的新樣本。”成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌表示。

　　在不少業(yè)界人士看來，在地方文旅宣傳中，文旅微短劇能激發(fā)人們一探究竟的興趣，具備迅速放大旅游目的地特質(zhì)的優(yōu)勢，文旅和微短劇的融合為各地打造新的流量入口提供了機會。

　　5部“四川造”微短劇入選

　　助推一批實體取景地“出圈”

　　今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

　　10月12日，在首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會微短劇“何以賦能”平行論壇上，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目發(fā)布，有55部優(yōu)秀主題微短劇作品入選。其中，“四川造”微短劇作品《我和花花是發(fā)小》《云朵之戀》《成都，說不出再見》《尋找會說話的貊貊》《關(guān)于我的祖宗是諸葛亮這件小事》入選。這5部入選作品各具特色，涵蓋非遺、文物、城市文明、自然景觀和生態(tài)文明等話題和故事，而它們的取景地也都是四川頗具特色的旅游目的地。

　　《關(guān)于我的祖宗是諸葛亮這件小事》通過主角諸葛青青與《出師表》手稿所化的“字靈”這一奇幻設(shè)定，展開一段跨越千年的尋寶之旅。該劇巧妙地將諸葛亮這位歷史名相的智慧與現(xiàn)代都市的活力相結(jié)合，展現(xiàn)了成都的歷史底蘊和人文魅力。《我和花花是發(fā)小》則展現(xiàn)了四川竹林自然風(fēng)光等特色景觀，以及近年來研究人員在大熊貓保護方面所做的努力?！冻啥迹f不出再見》講述了一個療愈機器人如何幫助女主角迎接職場、家庭、社會等方面的種種挑戰(zhàn)和戰(zhàn)勝困境的故事，展現(xiàn)了成都的特色景觀和城市風(fēng)貌?！对贫渲畱佟分v述了追尋先祖足跡來到中國的英國女孩和中國男孩在北川相遇、相知、相愛的故事，展現(xiàn)了北川的重生與羌族文化的獨特魅力?！秾ふ視f話的貊貊》講述了一個自媒體“超自然現(xiàn)象調(diào)查組”因網(wǎng)絡(luò)上熱議的“會說話的熊貓”事件展開調(diào)查的故事，展現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

　　結(jié)合微短劇創(chuàng)意內(nèi)容，推介地方文旅資源，帶動實景拍攝地和各個文旅場景“出圈”，發(fā)掘消費新增長點，是“微短劇+文旅”的理想形態(tài)。

　　從5部作品的取景拍攝地來看，《關(guān)于我的祖宗是諸葛亮這件小事》取景地為都江堰，《我和花花是發(fā)小》取景地在大熊貓生態(tài)旅游環(huán)線上的重要節(jié)點雅安鄧池溝，《成都，說不出再見》取景地為成都市雙流空港花田、中壩森林等，《云朵之戀》取景地在四川龍蒼溝國家森林公園，《尋找會說話的貊貊》取景地為綿陽北川西羌神木寨、林海石源等。這些文旅地標(biāo)，通過微短劇內(nèi)容的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，可以讓更多人了解四川各地的美景和文化魅力，由此帶動實景拍攝地旅游熱。

　　“影視和文旅雙向合作源自雙方內(nèi)在驅(qū)動力，文旅產(chǎn)業(yè)需要影視產(chǎn)業(yè)宣傳推廣來擴大知名度和影響力，影視產(chǎn)業(yè)需要文旅資源提供核心文化價值以激發(fā)內(nèi)生動力?！壁w斌認為，影旅融合的破題關(guān)鍵，是對在地文化的理解和轉(zhuǎn)化，只有真正理解并挖掘文化內(nèi)涵，相關(guān)作品才能持續(xù)為觀眾帶來新鮮感，進而推動影旅融合實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　政策扶持和品牌打造

　　提升“微短劇+文旅”模式影響力

　　作為影視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，微短劇延續(xù)了去年的發(fā)展勢頭，龐大的市場需求催生了大量機遇。11月6日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》。據(jù)預(yù)測，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。為此，四川積極用扶持政策賦能好作品，優(yōu)化并探索創(chuàng)作和發(fā)展路徑。

　　四川省廣播電視局相關(guān)負責(zé)人介紹，在影旅融合發(fā)展過程中，四川出臺相關(guān)扶持政策，省市縣形成聯(lián)動效應(yīng)，推動微短劇向精品化、多元化、規(guī)范化發(fā)展。四川省廣播電視局重點打造的“視聽四川”平臺，以及“百部川揚”“神秘蜀韻”“拍在四川”三個品牌，讓精品內(nèi)容脫穎而出，起到示范效應(yīng)。在做強平臺支撐，集聚創(chuàng)新資源方面，依托中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、中國（成都）超高清創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)基地等國家級平臺，加快培育本土鏈主企業(yè)。在做優(yōu)發(fā)展環(huán)境，服務(wù)影視企業(yè)方面，四川已有成都、遂寧、宜賓、雅安、樂山等多個特色影視基地。

　　四川各地因地制宜，建設(shè)“影視+文旅”特色園區(qū)，打造影視文化新空間和特色街區(qū)、特色村（社區(qū)），延伸大視聽產(chǎn)業(yè)鏈條。歷經(jīng)5年發(fā)展，成都影視城逐步由影視拍攝基地向影視產(chǎn)業(yè)新城和西部影視中心轉(zhuǎn)變，先后被確定為全省影視“一核多極”中的一核所在地，獲得“全國十大微短劇基地”稱號。目前，成都影視城已落地天府寬窄影游聯(lián)動等產(chǎn)業(yè)化項目。據(jù)成都影視城辦公室相關(guān)負責(zé)人介紹，目前已簽訂《成都天府寬窄影視文化項目合作協(xié)議》和《中國喜劇夢工廠項目合作協(xié)議》，這些協(xié)議旨在借助成都深厚的文化底蘊與區(qū)域優(yōu)勢，推動“文旅+影視”融合驅(qū)動發(fā)展，實現(xiàn)“現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)”與“數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)”的聯(lián)動。

　　跨界融合的背后是市場的快速發(fā)展，如何打造具有辨識度的文旅品牌形象IP，實現(xiàn)影旅融合業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展？四川省影視發(fā)展聯(lián)合會副會長、秘書長徐捷表示，在用戶規(guī)模、市場規(guī)模實現(xiàn)快速增長的同時，行業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在深度和廣度上拓展。為推動微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展，四川省影視發(fā)展聯(lián)合會攜手四川省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會，于今年5月成立四川首個微短劇專委會，力爭創(chuàng)作推出更多具有四川特色的精品微短劇。

　　四川省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處負責(zé)人介紹，海內(nèi)外累計流量過百億的“神秘蜀韻”商標(biāo)已注冊成功，該國際傳播品牌聚焦“三國三蘇三星堆，非遺蜀道大熊貓”等選題，創(chuàng)作有地域特點的作品向海外傳播。“下一步，我們將繼續(xù)深化‘神秘蜀韻，百部川揚’活動，以‘神秘蜀韻’品牌為引領(lǐng)，為全國觀眾呈現(xiàn)更多精彩紛呈的四川故事。”（四川日報全媒體記者 羅海韻）

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